2022年5月30日，虽然疫情当下开展居家网课，但创意设计社团的所有同学依旧不停止学习的步伐，抓住五月末到七月上旬的时间段，共聚于开门计划2022的线上公益课堂。在张老师的组织下，此项设计公益课是我们创意设计社团本学期的线上活动内容之一，旨在开拓设计视野，提升同学们的设计专业理论知识。老师要求大家认真参与，从行业大咖身上学习经验，促进个人的专业成长。同学们都深以为是，都在规定时间带着纸笔出现在课堂上。

今天这节课的课题是品牌设计师的职业化成长路径，已经是开门计划2022的倒数第二课了。本节课共有三个内容，给我们带来了满满的干货，而本次讲师是FML的主理人刘德龍，他为我们讲述了他的十年职业经历，品牌设计师到底需要哪些能力？如何成为更职业化的设计师？解答这两个问题对学习设计的我们来说无疑是十分重要的。

我们学习设计是一个一点点积累的过程，正如荀子所说：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江河”。了解一个品牌设计师的职业化成长路径，更有利于我们累积经验，促进自身的成长。

以思考，谈复盘

在正式开始之前，刘老师首先抛出了一个问题，家里蹲上学是个什么样的感觉？有同学说感觉是迷茫的，也有的同学感觉很无聊，但刘老师告诉我们要享受上学的时光，时间不等人，当你步入了社会，你便会无数次回想从前上学的时光。第二个问题，在你看来工作以后会是什么感觉？刘老师说无论是在互联网公司还是设计公司工作，他都会怀念学校的时光。正像围城一样里面的人想出去，外面的人想进来。由此可见，我们更需要整理脑中的模型，全面去了解各种公司及工作室，这样，我们才会有更多的空间和选择，对于未来的选择，一定不能一锤定音。紧接着刘老师抛出了第三个问题，你喜欢哪个行业？无论艺术与文化还是时尚与美业或者是制造与工业等等，我们更需要的是要有长远的规划，要去了解我们所选择的行业，已经和正在发生一些什么。

从刘老师10年的就业经历中我们可以看到设计师的职位有这些：实习设计师、助理设计师、初级设计师、中级设计师、高级设计师、主任设计师、设计组长、副设计总监，设计总监。这正是一条路径，也是一种薪资制度。当有一天，我们成为了设计总监，我们不能仅仅为了薪资而是要负起这份责任。至于想成为群总监或是执行创意总监可能需要若干年，但无论是什么职位都要负起自己的责任。在一名设计师的职业生涯中能有多少个关键时刻，上学时期，毕业后的第一年，职业生涯的前三年，职业生涯的第五年，职业生涯的第七年，职业生涯的第十年。在毕业后，我们需要敢于试错，即使错了也还有机会。对于职业化成长路径的选择，我们需要理性，需要强烈的目标感，要有毅力，更要喜欢竞争，喜欢想象未来。同时更要整理脑中的模型，全面地去了解各种公司及工作室，这样，我们才会有更多的空间和选择，对于未来的选择，一定不能一锤定音。

以复盘，谈经验

“自然界没有顶层设计，一切源于野蛮生长。”这是刘老师分享的第一句话。这句话告诉我们，不能过于依赖现在的好环境，先生存才能有长远发展。一个个的问题引出一个个干货，而我们和同龄设计师有何不同？首先我们应该认真审视自己的现状，问一问朋友，问一问家人，问一问高手，好好复盘自己的从前。我们自己就是一个品牌，我们又该如何变得和同龄设计师不同。刘老师说做好市场调研，给自己定个位，定个目标。对于自己理想的工作，要思考自己所能创造的价值，而不是单纯的自己有多喜欢或者它能给自己带来多少金钱利益。

除此之外，还有几个致“命”的影响，小小的讲座，必买的杂志《艺术与设计》等等。刘老师的经历引人深思，我们更应该思考未来的路往哪走，应该如何做好设计，如何去了解各种品牌设计。多看看展拓宽自己眼界，也可以看看佳士得拍卖，人物的状态，那些拍品……对于学习设计的我们来说都是十分值得观赏品鉴的。刘老师的又一个问题抛出，我们毕业之后又该何去何从，如何选择工作呢——首先非个人化工作室的初创型公司是个选择，其次，要能给你带来职业化的发展，可以让你获得大项目的经验，总监是高手等等。在这个介绍结束之后，刘老师为我们介绍了VI的基础部分和应用部分，让我们感觉到那些大项目远远没有我们想象的简单。但是在社交方面我们还是要进行选择，拒绝无效社交。

以经验，谈能力

我们的选择不止择业就业，还有创业，除了要制定品牌事业部的发展方向外，我们还应该对外塑造行业差异化，对内更要提升团队文化。而未来的品牌聚集地大概率就是上海，作为管理者，要为大家创造更好的收益，需要思考很多。同时，我们要聚焦在一个方面，将差异化打开，聚焦是创造经济成果的关键。正如一所医院有很多科室，但是它会有几个专场，这就是这所医院的聚焦点。除了聚焦以外，我们需要知道现存的一切都在老去，改革开放40多年各行各业都发生了翻天覆地的变化，设计行业也在发生变化，我们要多维看待一切事物，这是一名品牌设计师该具备的能力。

品牌设计师又该拥有什么样的能力呢？首先品牌就像一个人，他有骨架、血肉、性格、气质、灵魂，而品牌设计师需要的一个能力就是把这些在设计中体现出来。同时还要对项目背景有全面的了解，要了解用户，了解客户以及客户决策人。其次，还要会做调研，会找资料，找资料是做策略的最基本的技能，能找到规律，做到合并同类项，还需能找到突破点，寻找到差异化的突破口。除此以外还要不懂就问，能反复沟通。作为品牌，设计师需要与客户沟通，与客户部沟通，更要与总监沟通和协作伙伴沟通。在此之余，我们还要做到提升自己的审美能力，收集好图片，多去拓宽眼界。以上几点就是品牌设计师最基本的能力，这些都是刘老师的经验之谈。

以能力，谈职业

最后一个内容，刘老师向我们讲述了如何成为一个职业化的设计师。首先应该快速发挥个人优势，建立绝对优势，为以后打下基础，并且学会不断量化自己的设计内容，不断复盘自己的设计经历。学会把握具体项目的工作时长，提高效率，学会快速学习，并且拥有转化的翻译能力也是同等重要的。不仅如此，我们还要学会协作，学会分享，学会帮助他人。除了这些，还要抓住提案的机会达到与客户对话，至少要参加几次竞标，越丰富越好等等。

在结束之前刘老师还分享了几句忠告：不要错把平台当能力，尤其是中层。管理好自己的预期，控制好自己的情绪。吃早饭，锻炼身体，少通宵，学会感恩。

品牌设计的本质正是服务商业，解决问题。大到天马行空，小到家长里短，这就是设计。

欢乐的时光总是过得很快，收听讲座，参与其中。相信同学们都收获颇丰，就让我们努力、主动、坚定、积极，放大自己的格局，保持善良，在设计这条路上越走越远！

 

撰稿：21会展中高 丁雪凌

指导教师：张晓燕